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索尼中国谢飚:更加积极开放的本地化,推出因地制宜的中国产品-快三正规app,快三彩票网官网app

作者:乔维怡  来源:索尼中国谢飚:更加积极开放的本地化,推出因地制宜的中国产品-快三正规app,快三彩票网官网app 浏览: 【 】 发布时间:2022-09-01 16:23:06

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快三正规app,快三彩票网官网app前不久,索尼推出了多款BRAVIA XR系列新品,均搭载了进一步升级的XR认知芯片,结合XR动态背光系统大师版、XR特丽魅MAX技术、屏幕声场旗舰版、多通道屏声场技术等多项索尼影音控制技术精准驱动新推出的Mini LED(Picture series 8K Mini LED TV Z9K和4K Mini LED X95EK)和国内首款QD-OLED(Picture series A95K)等显示设备,展现了索尼在影音领域的实力。

快三正规app,快三彩票网官网app8月底在杭州举办的索尼电视新品线下体验活动上,新浪数码、索尼(中国)有限公司消费电子事业部总裁谢彪等媒体畅谈中国家电行业和索尼在国内市场的发展。

快三正规app,快三彩票网官网app上半年中国彩电市场低迷,索尼大尺寸市场份额独领风骚

我们先来看一组由全视云调研的2022年上半年中国彩电市场行情。上半年,由于疫情等多方面原因,国内外企业陷入零部件短缺的困境。彩电行业整体相对低迷。线下市场销售额仅占去年同期的68%,收入下降22%。在线市场销售额增长 1%,而收入下降 10%。

尺寸方面,与去年同期相比,线下市场75英寸及以上大尺寸销量呈上升趋势,65英寸及以下尺寸销量呈下降趋势;线上市场65英寸及以上销量呈上升趋势,55英寸及以下销量呈上升趋势。呈下降趋势。无论是线上还是线下市场,大屏已经成为用户的首选。

在65英寸及以上尺寸细分市场,尤其是75英寸及以上大屏市场,索尼优势明显,市场占有率高。

此前,业内预测,大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向,也是众多企业升级的新跳板。索尼电视,追溯到2014年启动并在中国扎实实践的“高端大屏”市场战略,正在扎根并快速成长。

索尼继续深化其细分市场

大尺寸电视正在成为一种趋势。对于索尼来说,除了注重规模,更致力于精准把握用户需求,在细分市场持续发力。据索尼(中国)有限公司消费电子事业部总裁谢飚介绍:“过去几十年,家电在中国市场的发展基本都是为了解决家庭普及问题,彩电市场总量超过5000万台,在电视家庭用户中,全国彩电家庭拥有率极高,彩电市场几乎饱和。一旦渗透率完成,索尼预测消费特征将带动生活品质的提升,接下来的消费趋势是需求多元化,价格不再是唯一因素。我国超过10亿人,生活质量的提高和需求的多样化可能并存,而且在未来很长一段时间内都会持续。信心的主要原因在中国市场。”

事实上,索尼已经开始在精细化市场深耕。以电竞领域为例,早在2年前,索尼就率先成为国内市场首家推出完整电竞电视产品线的品牌。当年的产品(X9000H)配备了4K 120Hz、HDMI2.1等游戏用。对玩家来说非常重要的功能。索尼利用自身在游戏机领域的经验,将针对主机游戏优化的游戏模式等功能加入到电视中,在彩电行业具有无可比拟的优势。

生态不一定要闭环,态度开放,积极加入当地生态

越来越多的手机品牌开始涉足家电领域,将电视视为其闭环生态系统的“一员”。闭环生态可以为用户带来更好的智能体验,但同时也将用户与品牌自身的生态高度绑定。

索尼对生态的创造有着不同的看法。

索尼并没有刻意打造一个完全封闭的索尼生态系统。一方面,它利用自身优势,开拓了索尼的产品。索尼利用其在“摄、编、播”全产业链的技术和行业优势,以及在音乐、影视、游戏等多个领域的资源和积累,为用户提供索尼的独特的价值。比如索尼游戏电视,除了保持索尼制作的高水准影音外,还增加了专为游戏机PlayStation 5打造的专属功能,让电视和PS连接起来,实现自动识别、调整和优化,进一步提升玩家的体验。对于爱看电影的用户来说,索尼旗舰高端HT-A9、HT-A7000等家庭影音系统产品可以同步索尼电视为中心声场,实现音视频一体的影音效果。通过产品之间更好的互联,索尼实现了消费者期待的产品体验价值。从镜头到客厅,从硬件到软件,从内容到硬件,全方位覆盖,为消费者打造了更具沉浸感的客厅新娱乐空间。

另一方面,索尼以开放的态度与国内企业合作,加入京东、腾讯小微等本土AIoT生态圈。同时,索尼电视的系统也更加本土化,让智能互联更加好用、好用。比如UI更符合中国用户的使用习惯。同时,索尼对手机的投屏功能也做了很多改进。索尼自家产品并非有意连接手机和电视,而是更多站在用户的角度,了解移动互联网下年轻一代的新生活方式和行为方式,连接不同品牌的硬件以更开放的态度。更方便消费者使用。

索尼正在加速本地化

除了标杆级影音的突破,今年索尼电视产品最明显的变化就是电视上方的摄像头。国内用户对电视品牌的各类摄像头非常熟悉,而这款名为BRAVIA摄像头的配件不仅实现了丰富的功能,还承担了索尼赋予的独特使命。

“索尼电视的摄像头通过检测观众的位置和数量,优化了电视的画质和音质的呈现,让每一位观众都能享受到最好的声音和画面——即AI Environment Sensing Adjustment Pro Function代表了索尼对用于电视产品的人工智能。”谢彪在谈及BRAVIA相机时也明确了索尼电视的智能化方向——回归人们对电视的本质需求,毕竟“看和听”,相机的智能化也需要服务于音视频。

此外,“以人为本”的产品逻辑,除了深入洞察用户需求外,还体现在对消费者使用习惯的准确理解上。 BRAVIA相机提供的视频通话功能,无需额外下载APP,不限手机品牌。可通过微信小程序实现,体验更轻松。

除了摄像头,索尼电视遥控器的变化也引起了用户的关注。在谢彪看来,摄像头的加入和遥控器的改进,都是来自索尼中国的主张。就遥控器而言,现在中国年轻一代的消费者看网络内容越来越多,通过简单按键切换内容的需求已经超过了原有传统遥控器上的数字按键需求,自然索尼中国提出这一要求。 . 2022遥控器的升级,也是索尼积极响应用户需求和反馈的一个证明。

从全面屏到BRAVIA相机,再到智能应用的本土化,包括遥控器的设计,这些只是索尼中国市场和产品规划团队共同努力的一个缩影。针对中国消费者的需求,索尼中国多年来一直坚持在其全球产品线中表达和实施本土化战略。

2021年底,索尼将与中国相关的产品策划部门从总部转移到中国,这样从产品设计之初就可以满足当地用户的需求和习惯,另一方面,开展更多与当地商业伙伴进行积极和广泛的合作。 “索尼对这个市场充满信心,愿意为中国消费者认真规划适合本土化需求的索尼产品。”

索尼在中国的业务始于1978年,至今已发展了40多年。回顾彩电市场,如今依然活跃的第一彩电品牌并不多。索尼已成为仍在健康持续发展的品牌之一。 “做电视不难,但做好电视难。”谢飚认为,以技术为核心的产品竞争力、精准的消费者洞察、细分兴趣群体的不断深化,是“以人为本”的底层。逻辑是索尼电视在中国扎根的基础。

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